L’important groupe mondial a choisi Vision Critical pour administrer son panel communautaire en ligne.
Metro International (« Metro »), le plus grand regroupement de quotidiens au monde, a accordé à la firme de technologie et de recherche Vision Critical® le mandat d’administrer son panel communautaire multinational exclusif.
Le Metro Life Panel (« MLP ») compte plus de 30 000 membres dans dix pays – Canada, France, Danemark, Grèce, Hongrie, Italie, Pays-Bas, Portugal, Suède, et États-Unis – et dessert ses membres dans neuf langues différentes.
Le Metro Life Panel illustre l’arrivée d’une ère nouvelle dans la recherche avec panels communautaires en ligne, assurant l’obtention d’informations régulières et le maintien d’un dialogue continu avec les « Métropolitains » : les personnes jeunes, actives et influentes qui vivent dans une des cent plus grandes villes du monde où Metro a une présence soutenue.
Les contributions des membres du Metro Life Panel sont présentées dans les nouvelles et aident les équipes de rédaction à créer un journal pertinent pour les lecteurs et conforme à leurs intérêts. De plus, le panel est une solide plateforme de recherche pour les annonceurs qui peuvent l’utiliser pour effectuer des sondages d’efficacité publicitaire, de la planification stratégique et pour connaître les consommateurs. Non seulement le panel aide les annonceurs à concevoir de remarquables et efficaces campagnes publicitaires, mais il permet aussi un très court délai d’exécution.
« La compréhension des attitudes et des aspirations des lecteurs métropolitains est une pierre angulaire de notre secteur d’activité » affirme Per Mikael Jensen, président et PDG de Metro International. « Cet automne, nous lançons le Metropolitan Project pour en apprendre encore plus au sujet des styles de vie et des intérêts des métropolitains dans les grandes capitales du monde. Le Metro Life Panel est devenu un outil essentiel de notre processus de prise de décisions. »
Eduarda Taveira, Global MLP Manager, parle des avantages d’utiliser les solutions novatrices de Vision Critical. « Le logiciel Sparq est très intuitif et nous permet de créer le type de questions visuelles et engageantes dont nous avons besoins pour garder nos membres actifs », déclare la directrice du MLP. « Avec Vision Critical, la recherche est accessible et économique; de plus, elle est engageante pour les répondants, ce qui correspond exactement à ce que Metro recherche. »
« Vision Critical est fier de collaborer avec un joueur si important du monde des médias », a déclaré Steevan Glover, vice-président principal, ventes et marketing – Europe de Vision Critical. « L’équipe de Metro comprend parfaitement l‘importance de bien connaître le consommateur et a conçu un programme qui offre une valeur exceptionnelle à ses annonceurs ainsi qu’à ses lecteurs. »
